咨询电话:400-6300-966

招考
资讯

考试动态 考研大纲 招生简章 考研常识 考研指南 择校择专业 报录比 >>

备考
资料

政治 英语 数学 联考 专业课 专硕 历年试题 考研资料 >>

精品
课程

领跑计划 半年集训 保研 OL/OAO乐学 魔鬼集训 >>

考研
学科

经济 会计 法学 医学 金融 心理 管理 艺术 教育 翻译 计算机

招生资讯

考试动态 考研大纲 招生简章 报录比 择校择专业 招生目录 考研常识 考研报考 考研指南 院校排名 经验分享 考试书目 成绩查询 考研复试 调剂信息 推免生 考研分数线 录取通知 就业信息 导师介绍 考研调剂 特殊考生院校联系方式

备考资料

考研英语: 英语词汇 阅理解读 新题型    完型填空 大作文 语法 翻译 考研数学: 高等数学 线性代数 概率统计 模拟试题 考研政治:时政热点 马哲原理 近代史 思修法基 毛中特 真题 试题 考研联考:初等数学 逻辑推理 中文写作 经济类数学

精品课程

魔鬼集训营 领跑计划 大三OL乐学 经济类联考 经济学考研 在职考研 心理学考研 医学考研 应用心理硕士 翻译硕士考研 秋季集训营 保研去名校 1V1考研定制 管理类联考 会计学考研 艺术考研 教育学考研 法硕考研 金融硕士考研 管理学考研

您所在的位置: 中公考研 > 新闻传播硕士 > 正文

2020新闻传媒硕士考研:广告定位考点

来源:中公考研 | 更新时间:2019-07-19 16:34:03

  新闻与传播硕士是目前受欢迎的专硕之一,新闻传播硕士需要同时具备实践能力和理论基础。暑期60天的积累产生的状态的差别,下面中公考研小编整理了“2020新闻传媒硕士考研:广告定位考点”的相关文章,希望对大家有所帮助。

  广告定位理论是企业营销的重要策略,也是近年来新闻传播专业考研的热点知识,主要以名?#24335;?#37322;、简答题的形式出现,今天我们就一起来了解下广告定位理论,帮助大家巩固知识点,充分备考。

  一、广告定位理论的产生

  定位是由著名的关国营销专家艾·里斯与杰特劳特于70年代早期提出来的。

  广告定位是现代广告理论和实践中极为重要的观念,它的目的就是广告主与广告公司要在广告宣传中,为企业和产品创造、培养一定的特色,树立独特的市场形象,从而满足目标消费者的某?#20013;?#35201;和偏爱,为促进企业产品销售服务。

  广告定位理论的产生,源于人类各?#20013;?#24687;传播渠道的?#23548;?#21644;阻塞,可以归结为信息爆炸时代对商业运作的影响结果。

  二、广告定位理论的四个阶段

  广告定位理论的发展共经历了四个阶段:

  1.USP阶段

  在本世纪50年代左右,关国的罗瑟瑞夫?#22266;?#20986;广告应有”独具特点的销售说辞,(unique sellingProposition,通常被缩写为USP 。他主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费利益之?#24076;?#24378;调在广告中要注意商品之间的差异,并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。直至今?#25307;?#22810;广告人把USP赋予诸多的现代意义,为当代广告活动所采用。

  2.形象广告阶段

  50年代以来,西方经济发达国家的生产得到迅速发展,新产品?#27426;?#28044;现,同类产品在市场上竞争十分激烈。许多广告人通过各种广告宣传和促销手段,?#27426;?#20026;企业提高声誉,开创著名品牌产品,使消费者根据企业的名声与印象来选择商品。此时期,涌现出一大批著名的广告人,广告思想?#23478;?#26641;立品牌形象为核心,在客观的广告实践?#24076;?#25512;动了企业营销活动?#30446;?#23637;。这一时期最具代表性的人物就是被称为“形象时代建筑大师”的大卫·奥格威。

  3.广告定位阶段

  1969年艾·里斯和杰·特劳特在关国《产业行销杂志》写了一篇名为《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》,使用“定位”一词。广告定位阶段自70年代初期产生,到80年代中期达到顶峰,其广告理论的核心就是使商品在消费者心目中确立一个位置。

  4.系统形象广告定位

  进入90年代后,世界经济日益突破地区界限,发展成为全球性的世界性大经济。企业之间的竞争从局部的产品竞争、价格竞争、信息竞争、意识竞争等发展到企业的整体?#20113;?#19994;形象竞争,原来的广告定位思想,进而发展为系统形象的广告定位。这种广告定位思想,变革了产品形象和企业形象定位的局部性和主观性的特点,也改变了70—80年代广告定位的不统一性、零散性、随机性,更多地从完整性、本质性、优异性的角度明确广告定位。

  以上是中公考研小编整理的“2020新闻传媒硕士考研:广告定位考点”文章,希望对大家有所帮助。预祝大家都能考上理想的学校,更多新闻传播硕士信息尽在中公考研新闻传播硕士频道!

推荐文章:

2020中国新闻传播?#20998;?#35782;点各朝代汇总

考研新闻传播学的就业形势好不好?#35838;?#20160;么这么热门

新闻传播学理论概论太多,考研该怎么备考?

 

免责声明:本站所提供的内容均来源于网友提供或网络搜集,由本站编辑整理,仅供个人研究、交流学习使用,不涉及商业盈利目的。如涉及版权问题,请联系本站管理员予以更改或删除。

【责任编辑:黄楚轩】

考研免费题库

考研指导图书

上一篇:2020考研新闻传播:暑期强化指导新闻传播高分攻略

下一篇:最后一页

中公考研课堂

  • 公共课
  • 学术硕士
  • 专业硕士
课程系列 班次名称 价格 免费试听
考研政治网络课堂 2020考研政治全程精讲班 ¥980.00 免费试听
考研英语网络课堂 2020考研英语一全程精讲班 ¥980.00 免费试听
2020考研英语二全程精讲班 ¥980.00 免费试听
考研数学网络课堂 2020考研数学一全程精讲班 ¥980.00 免费试听
2020考研数学二全程精讲班 ¥980.00 免费试听
2020考研数学三全程精讲班 ¥980.00 免费试听
考研管综网络课堂 2020考研管理类综合全程精讲班 ¥1580.00 免费试听
联报精讲VIP班 2020考研政治+英语一联报精讲VIP班 ¥1560.00 免费试听
2020考研政治+英语二联报精讲VIP班 ¥1560.00 免费试听
2020考研英语二+管综联报精讲VIP班 ¥2160.00 免费试听
  2020考研暑期集训营

中公暑期集训营,给你看得见的改变。自主研发"TOP"教学体系,为学生打造准确、专业、高效的辅导课程;28大教学研究院为你保驾护航 GO>

  2020考研领跑周末班

领跑计划针对零基础考生开班授课,从基础阶段开?#20960;?#23548;,无需担心因备考较晚而没有合适的考研课程。帮助考生从"零"跑者转变为"领跑者" GO>

面授课程

|

网校课程

考研题库

  • 英语题库
  • 政治题库
  • 数学题库
  • 专业课题库

英语一: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

英语二: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

政 治: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

单选题: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

多选题: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

?#27835;?#39064;: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

数学一: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

数学二: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

数学三: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

心理学: 2019 2018 2017 2016 2014 2013

教育学: 2019 2018 2017 2016 2014 2013

管理类: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

经济类: 2019 2018 2017 2016 2015 2014

西 医: 2016 2013 2012 2011 2010 2009

报考信息

备考指导

 

 

中公考研名师指导: 择校择专业 跨专业报考 1V1专业解答

木乃伊迷城游戏